Уважаемые читатели! С июня 2016 года все сообщения форума переезжают в доступный для чтения архив. Остальной функционал интернет-портала «Вся Швейцария на ладони» работает без изменений: свежие новости Вы найдете на главной странице сайта, бесплатно разместить объявление сможете на "Доске частных объявлений". Следите за нашими новостями в социальных сетях: страница в Facebook и официальная группа в Facebook, страница в сети "Одноклассники". Любители мобильных устройств могут читать новости, афишу культурных мероприятий и слушать русское радио, скачав приложение "Ladoshki" для iOS и приложение для устройств Android. Если Вы еще не являетесь нашим подписчиком, но хотели бы получать анонс культурных событий на свой электронный адрес, заполните анкету на форуме, и Ваш адрес мы добавим в список рассылки. По вопросам сотрудничества и размещения рекламы обращайтесь по адресу: inetgazeta@gmail.com или звоните на контактный номер редакции: +41 76 460 88 37

Показано с 1 по 3 из 3

Тема: Cоциальная реклама

  1. #1
    Редкая Жемчужина из глубины океана Постоянный Житель Форума Аватар для Vitalina Liapko
    Регистрация
    24.09.2012
    Адрес
    Малайзия
    Сообщений
    2,000
    Спасибо
    6,251
    Был поблагодарен 2,251 раз
    за 1,233 сообщений

    По умолчанию Cоциальная реклама

    Социальная реклама итальянского бренда United Colors of Benetton уже больше 20 лет будоражит мир. Она без преувеличения изменила его.
    А началось это влияние на разум «объединенных цветов» в середине 80-х, когда Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании.

    С того времени реклама «Бенеттона» — это привлекающие внимание, шокирующие снимки.



    Оливьеро Тоскани:

    «Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это.

    Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми».



    Первые рекламные кампании демонстрируют различия между людьми, демонстрируют ту разницу, которая делает нас яркими, неповторимыми и интересными.



    Принт 1989 года с чернокожей женщиной, которая кормит грудью белого младенца, стал самым награждаемым за всю историю бренда.





    И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей.
    Идея Тоскани заключалась не в провокации, а в том, чтобы показать отличие животных от людей: животных не смущает другой цвет партнера.



    В 1991 году появилась новая серия принтов, которая спровоцировала первый скандал. Это были очень эпатажные и резкие работы.



    Предвестником последующих скандалов, сопровождающих многие рекламные кампании Benetton, стал также постер 1991 года, изображающий новорожденную девочку, — один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы.



    Чернокожий солдат с Калашниковым и большой берцовой костью человека.

    Оливьеро Тоскани:
    «Рекламные агентства устарели. Они вообще никак не связаны с нынешним временем.
    Когда клиент счастлив, они прекращают попытки сделать что-то новое. Они не хотят знать, что происходит в мире. Они создают фальшивую реальность и хотят, чтобы люди поверили в нее.

    А мы показываем настоящую реальность, и нас за это критикуют».



    Причиной второго скандала стала фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его семьи. И этот постер не постановка, а репортажная съемка! В те годы мир только начал узнавать об опасности СПИДа.

    Оливьеро Тоскани:

    «Когда журналисты фокусируют внимание общественности на странных и серьезных темах, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории в медиа.

    Но стоит только затронуть реальную проблему в рекламе, как все тут же встают в ружье и начинают орать, что это плохой вкус. Такое впечатление, что реклама, которая вводит потребителя в заблуждение и врет ему, более корректна».



    В конце ноября минувшего 2011 года стартовала рекламная кампания Unhate (не-ненависть), в рамках которой была выпущена серия фотоколлажей, демонстрирующих целующимися лидеров мировых держав.



    На изображение римского папы Бенедикта XVI и египетского имама Аль-Азхара немедленно последовала реакция Ватикана, и этот плакат был удален.
    Как сказал директор Benetton Алеcсандро Бенеттон, цель компании — призвать людей задуматься над истоками ненависти и стать более терпимыми.





    Летние Олимпийские игры в Сиднее проводились в 2000 году. По этому случаю в Benetton Group придумали собственный оригинальный логотип.



    Benetton Group совершила настоящую революцию в рекламе.
    Компания доказала миру, что для продвижения бренда вовсе не обязательно рекламировать свою продукцию, важно говорить с людьми о тех вещах, которые для них важны!




    Фото: benetton.com

  2. #2
    Редкая Жемчужина из глубины океана Постоянный Житель Форума Аватар для Vitalina Liapko
    Регистрация
    24.09.2012
    Адрес
    Малайзия
    Сообщений
    2,000
    Спасибо
    6,251
    Был поблагодарен 2,251 раз
    за 1,233 сообщений

    По умолчанию

    Ранние 90-е прошлого столетия были представлены принтами о равенстве людей



    Еще один принт, не оставшийся незамеченным общественностью: французское кладбище, на котором похоронены солдаты, павшие во время Первой Мировой войны. Принт символизирует равенство всех на земле, независимо от цвета кожи, религиозных предпочтений, социального положения. Этот постер был выпущен как раз на пике войны в Заливе.



    Люди залазят в контейнер, желая покинуть опасную местность.



    Албанские беженцы стараются удержаться на борту итальянского судна.



    Птица на залитой нефтью воде.







    17.Затем была серия из трех фотографий, каждая из которых содержала снимок разных частей тела с надписью «Вич-положительный». Так общественности напоминали о наиболее вероятных путях заражения.







    Рекламная кампания 2000 года стоила United Сolors of Benetton 20 миллионов долларов. Она демонстрировала жизнь 26-ти приговоренных к смертной казни, на деле показывая несовершенную систему правосудия США, применяющую смертную казнь на электрическом стуле.
    На фотографиях Тоскани приговоренные были наделены положительными чертами. Что вызвало массу нападок и гнева со стороны семей, потерявших близких от рук героев кампании.



    На все гневные комментарии Тоскани отвечал, что его целью было показать, что каждый из этих заключенных просто живет в ожидании смерти от хладнокровной системы и любой убийца не сравнится со штатом Техас в хладнокровии. Также Оливьеро подчеркивал, что не сомневается в виновности осужденных.

    Результатом этой рекламной кампании стало закрытие 500 из 700 магазинов United Сolors of Benetton в США. По словам Лучано Бенеттона, он и не думал, что эта кампания будет стоить ему бизнеса в штатах.

    После этой кампании Тоскани уволился из United Сolors of Benetton, называя свой уход запланированным и не связывая его со скандалом вокруг кампании 2000 года.



    В рекламной кампании 2003 года Джеймс Моллисон поддержал мировую программу World Food Programme, и United Сolors of Benetton в своих принтах «заговорил» о голоде в мире.



    Моллисон побывал в странах, где проблема еды стоит наиболее остро, и рассказал миру о них.







    Кампания против расизма содержала плакат с изображением одинаковых сердец и подписями на каждом: «белое», «черное», «желтое».



    Одежда погибшего в Югославии солдата на принте United Сolors of Benetton.



    Коллаж с мужскими и женскими гениталиями – еще один провакационный постер от
    Benetton.



    Сегодня, чтобы закрыть рот человеку, достаточно энной суммы денег – идея этого принта.



    Слоган United Colors демонстрирует расовый и социальный контраст.



    Плакат, приуроченный к 50-летней годовщине Декларации о правах человека


  3. Следующие 2 пользователя говорят Спасибо Vitalina Liapko за это сообщение:

    Irina Nifonova (04.01.2013), Виктoр Апполонoв (04.01.2013)

  4. #3
    Добро Пожаловать Новичок! Нобелевский Лауреат Аватар для Kuki Anna
    Регистрация
    01.11.2006
    Адрес
    Дармштадт, Германия,
    Сообщений
    55,930
    Записей в дневнике
    9
    Спасибо
    4,289
    Был поблагодарен 28,401 раз
    за 19,359 сообщений

    По умолчанию

    Странная социалка

    В Екатеринбурге появилась социальная реклама... против банков и врачей.

































    Ну и чего это они?
    Мой стакан не велик, но я пью из своего стакана.

Информация о теме

Пользователи, просматривающие эту тему

Эту тему просматривают: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)

Похожие темы

  1. Креативная реклама как вид искусства
    от Natalia Bernd в разделе Художественный салон
    Ответов: 28
    Последнее сообщение: 24.04.2016, 13:27
  2. Vkontakte cоциальная сеть (большие и маленькие новости)
    от Главный Редактор в разделе Блоги и социальные сети facebook, twitter, livejournal
    Ответов: 66
    Последнее сообщение: 19.04.2016, 12:46
  3. Как снимается реклама еды ...
    от Виктория Противная в разделе Готовим с удовольствием
    Ответов: 5
    Последнее сообщение: 16.04.2014, 08:15
  4. Кто не в Prada, тот лох!!! Реклама ЦУМа...
    от Eduard Haklund в разделе Стиль жизни
    Ответов: 29
    Последнее сообщение: 06.12.2007, 21:52

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •