Увидев эту открытку 1914 года с такими поэтическими строчками, вспомнила о выставке «Парфюмер – друг искусств», проходившую в Москве в 2008 году в отделе личных коллекций Музея изобразительных искусств имени Пушкина. Вот тогда я и узнала, что Брокар был не только парфюмером, но и коллекционером. Среди знаменитых российских промышленников и меценатов был и французский подданный. Генрих Афанасьевич Брокар (1836-1900) – российский предприниматель-парфюмер и меценат, коллекционер живописи и произведений искусства родился и умер во Франции, а в Москве прожил 39 лет. В России он учредил в 1872 году торговый дом, а в 1893 году создал в Москве товарищество парфюмерного производства «Брокар и Ко». Это тот самый парфюмер, фабрика которого после революции стала «Новой зарей», а духи «Любимый букет императрицы» превратились в «Красную Москву». И хотя это не совсем так – «Новая заря» лишь отчасти наследовала фирме «Брокар и Ко», а знаменитый запах был придуман не самим Брокаром, а его преемником уже после смерти великого парфюмера, но это и неважно. Потому что абсолютно точно известно, что это он начал выпускать «Народное мыло» ценой 1 копейку за кусок, и придумал устроить на Всероссийской промышленной выставке 1882 года в качестве рекламной акции фонтан из одеколона.
Он происходил из богатой семьи французского парфюмера Атанаса Брокара. Из-за конкуренции их семья уехала в Америку, а в 1850 году вернулась во Францию. Генрих Брокар в 1861 году приехал в Россию, сохранив при этом французское подданство. В России его стали называть Анри или Генрих Афанасьевич Брокар. Около полутора лет он проработал наёмным технологом в представительстве одной французской парфюмерной компании. Спустя год Генрих женился на бельгийке Шарлотте Реве, женщине волевой, с хорошей коммерческой хваткой. Именно женитьба на Шарлотте предопределила будущий успех всего его дела. Шарлотта Андреевна прекрасно владела русским языком и была знакома с московской действительностью, так как окончила здесь гимназию. Всю жизнь она помогала мужу в делах: придумывала названия для новой продукции, разрабатывала дизайн упаковок и даже вела переговоры с партнёрами. Генрих Брокар известен так же, как изобретатель: он открыл новый способ изготовления концентрированных духов, изучал воздействие духов на человеческие эмоции, придумал несколько новых ароматов, первым в России начал производство цветочного одеколона. Он был известен как мастер необычной рекламы. Вот, например, такой эффектный приём принес Генриху Брокару массу новых покупателей: открывая очередной магазин в Москве (всего их было около десятка), он сообщил через газеты, что весь день набор из 10 предметов – мыла, одеколона, шампуня и других, будет продаваться за 1 рубль. Властям пришлось вызывать дополнительные силы полиции, чтобы предотвратить давку. С 1872 года Брокар собирал картины, художественные изделия из бронзы, фарфор и керамику, ежегодно выставляя свои коллекции и тратя все доходы от этих выставок на благотворительность. Умер в декабре 1900 года в Каннах, куда уехал по настоянию врачей на лечение. Похоронен в фамильном склепе в городе Провен под Парижем.
Сегодня мало кто знает, что замечательный меценат и коллекционер зарубежного искусства собрал несколько тысяч художественных произведений. Его частная коллекция была велика и не умещалась в традиционной домашней галерее. Однако Брокар не стал тратиться на строительство дорогостоящего особняка, а разместил собственный музей в Верхних торговых рядах на Красной площади (в ГУМе). Современники ставили этот музей по обширности и ценности на третье место в России после Эрмитажа и Третьяковской галереи. Но главное, он сделал свободный доступ в свой музей для всех желающих. В 1920-х музей был закрыт, картины русских художников переданы в Третьяковскую галерею, лучшие полотна западноевропейских мастеров и графика – в Музей изящных искусств, иконы, вышивка, бронза, мебель, гобелены (около 4 тыс. предметов) влились в Государственный музейный фонд, в котором растворились. Брокар был нехарактерной фигурой для своего времени – не русский и не француз, не ученый и не дилетант. Может быть, поэтому он и оставил после себя не коллекцию, не музей, а только легенду о самом богатом московском собрании. В декабре 2008 года в отделе личных коллекций ГМИИ им. А. С. Пушкина проходила выставка под удивительным названием «Парфюмер – друг искусств». Были представлены живопись, графика, миниатюра и мелкая пластика и еще немного пустых флаконов из-под духов и рекламных афиш из коллекции Брокара. Современники-коллекционеры считали, что его коллекция имеет поверхностный характер – у него не было особого подхода к формированию коллекции, он собирал всё, что ему просто нравилось. Но рынок в те годы был так богат, что в его собрание, так или иначе, попадали и первоклассные произведения. Даже за несколько выставленных шедевров на относительно небольшой выставке в Музее изобразительных искусств можно простить Брокару его поверхностный подход. Всё-таки всегда у него на первом месте было его бизнес, а не коллекционирование. Вот несколько шедевров из коллекции Брокара, представленных на той выставке.
Все усилия обрусевшего француза были оценены по достоинству: «империя Брокара» обладала восемью золотыми медалями, полученными на всемирных выставках в Париже, Ницце, Барселоне и других мировых центрах парфюма. После смерти Брокара «Товарищество Брокар и Ко» с оборотом в 2,5 млн рублей перешло его вдове. Шарлотта Андреевна мужественно перенесла удар судьбы. Она не только вступила в управление наследством и фабрикой, но и увековечила память супруга, создав музей Г.А. Брокара, а в 1901 году выпустила в свет брошюру «Памяти Г.А. Брокара». Вплоть до революции дело Брокара продолжали их сыновья. В 1917 году «империя Брокара» была национализирована и переименована в «Замоскворецкий мыловаренный комбинат № 5″. Главный парфюмер Брокара не стерпел такого безобразия и в 1922 году предложил назвать фабрику «Новая заря». А духи «Любимый букет императрицы» получили соответствующее времени название «Красная Москва»…
Источник